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抖音对社交的看法是怎么样的?

卡乐透/2021-05-07

   在流量红利逐渐消失的今天,各大互联网公司都希望通过拓展新的业务线,抢占市场增量,即使是拥有庞大流量池的抖音也无法例外。随着用户增长速度的日益放缓,抖音急需一种新的增长空间,海外抖音充值就选卡乐透!

  而且社交版块具有提高用户粘性、加强流量沉淀等诸多优势,自然成为抖音重点发力的方向。然而,社交领域一向竞争激烈,抖音之前曾多次“折戟”,再一次入局后能否突围出社交重围还有待时间考验。

  入局性的社会交往是长久的。

  最近,抖音宣布推出全新功能“抖一抖”,这与微信推出的“摇一摇”功能相似,以陌生人社交为主。实际上,这并非抖音首次涉足社交领域。近几年来,抖音已经在社交领域做了很多次布局。从早到晚的“多闪”,到近期相继上线的“语音交友实况”“连线”和“熟人”等等,不管是陌生人社交还是熟人社交,抖音都在不同程度上进行着尝试,也就是说,抖音对社交可谓是垂涎已久。

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  首先,发力社交帮助抖音搭建了一个私有的流量池。由于互联网用户的整体增长速度开始放缓,抖音的增长已经接近天花板,而在当前流量成本日益高昂的情况下,抖音获取用户变得越来越困难。而且抖音发力社交,可以在尽可能满足用户需求的同时,投入更少的成本,使其完成公域流量的私域转换。因此,不仅能让抖音进行深度用户运营,还能激发用户的活跃度,提高用户的粘性,可谓一举多得。

  而抖音布局社交则可以让内容传播变得更好。尽管抖音有自己的推荐算法,但已经清楚地了解了用户。但抖音想要进一步锁定用户信息,获取更精确的用户画像,非社交无法实现。归根结底,用户的信息越详细,所生成的标签就越细,这同时也意味着抖音可以获得更清晰的用户画像,而更直接的影响是,抖音可以通过画像,将内容尽可能多地连接到用户,从而实现与用户更广泛的联系。

  另外,抖音多次尝试社交,也都有完善其生态的考虑。当它的用户增长达到顶峰时,抖音已经尝试了更多的服务形式来承载更多的用户需求。例如,其相继推出的抖音搜索,抖音支付,以及兴趣电商,本土生活等,都在逐步完善自己的生态系统。作为人与人之间生活场景中不可或缺的一部分,自然也成为抖音开拓疆土的重要目标。

  身为新晋独角兽,抖音实力不容置疑。但抖音在社交方面的积累还不够深,所以抖音在社交道路上也不会一帆风顺。

  理想化丰富但现实骨感

  社会活动的跑道一直很热,而且从来都没有参与者。各个网络公司在自身规模遇到瓶颈之后,都会以社交为突破口。尽管如此,快手作为老对手和微信在社交排行榜上的排名,仍是抖音社交道路上的强敌。

  作为短视频的头部玩家,快手和抖音这些年来在社交领域的布局也是不俗。早些时候,快手推出了主打社交游戏“快手丸子”,之后又推出了主打年轻人脱单的社交游戏“欢脱”,类似于探探得“喜翻”。

  尽管这几个快手的社交产品,并没有激起多少波澜,但是快手本身的社交基因比抖音强已经是不争的事实。不像抖音,它的视频内容偏爱消费属性,而快手偏爱社交,它的内容也偏爱普通大众的录制和分享。而快手一直坚持采用像网络一样的信息流,用户往下滑动时会出现评论,而不是下一个短视频,这在一定程度上增加了用户间的互动,而频繁的互动也会加深社交关系。

  此外,微信在社交界的地位到现在还没有人可以撼动,所以不管是抖音还是快手都比微信稍微逊色一点。据报道,每天有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行视频通话;有3.6亿用户阅读公众号文章,4亿用户使用小程序;有7.8亿人在朋友圈中发帖,1.2亿人在朋友圈中发帖。

  而且,虽然抖音也拥有将近6亿的巨大流量,但它在社交方面的贡献却很少。何况微信为了减少用户长时间使用时的流失,采取防御性措施上线视频号,弥补自己在短视频方面的短板。因此,抖音想要攻占社交的这座堡垒将变得更加困难。

  在整个社交领域,这些年来有无数的企业涉足社交,其中不乏互联网巨头,与社交相关的产品更是层出不穷。阿里来来去去,美团来来去去,网易来来去去,小米来来去去,小米来了来了去,中国移动来了来了来了去,虽然来了不少玩家,但真正能成功的还是寥寥无几。由此可以看出,即使是强大的抖音,但是想要在社交上有所成就,恐怕也不容易。

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