在流量红利逐渐消失的今天，各大互联网公司都希望通过拓展新的业务线，抢占市场增量，即使是拥有庞大流量池的抖音也无法例外。随着用户增长速度的日益放缓，抖音急需一种新的增长空间，海外抖音充值就选卡乐透！

　　而且社交版块具有提高用户粘性、加强流量沉淀等诸多优势，自然成为抖音重点发力的方向。然而，社交领域一向竞争激烈，抖音之前曾多次“折戟”，再一次入局后能否突围出社交重围还有待时间考验。

　　入局性的社会交往是长久的。

　　最近，抖音宣布推出全新功能“抖一抖”，这与微信推出的“摇一摇”功能相似，以陌生人社交为主。实际上，这并非抖音首次涉足社交领域。近几年来，抖音已经在社交领域做了很多次布局。从早到晚的“多闪”，到近期相继上线的“语音交友实况”“连线”和“熟人”等等，不管是陌生人社交还是熟人社交，抖音都在不同程度上进行着尝试，也就是说，抖音对社交可谓是垂涎已久。

　　首先，发力社交帮助抖音搭建了一个私有的流量池。由于互联网用户的整体增长速度开始放缓，抖音的增长已经接近天花板，而在当前流量成本日益高昂的情况下，抖音获取用户变得越来越困难。而且抖音发力社交，可以在尽可能满足用户需求的同时，投入更少的成本，使其完成公域流量的私域转换。因此，不仅能让抖音进行深度用户运营，还能激发用户的活跃度，提高用户的粘性，可谓一举多得。

　　而抖音布局社交则可以让内容传播变得更好。尽管抖音有自己的推荐算法，但已经清楚地了解了用户。但抖音想要进一步锁定用户信息，获取更精确的用户画像，非社交无法实现。归根结底，用户的信息越详细，所生成的标签就越细，这同时也意味着抖音可以获得更清晰的用户画像，而更直接的影响是，抖音可以通过画像，将内容尽可能多地连接到用户，从而实现与用户更广泛的联系。

　　另外，抖音多次尝试社交，也都有完善其生态的考虑。当它的用户增长达到顶峰时，抖音已经尝试了更多的服务形式来承载更多的用户需求。例如，其相继推出的抖音搜索，抖音支付，以及兴趣电商，本土生活等，都在逐步完善自己的生态系统。作为人与人之间生活场景中不可或缺的一部分，自然也成为抖音开拓疆土的重要目标。

　　身为新晋独角兽，抖音实力不容置疑。但抖音在社交方面的积累还不够深，所以抖音在社交道路上也不会一帆风顺。

　　理想化丰富但现实骨感

　　社会活动的跑道一直很热，而且从来都没有参与者。各个网络公司在自身规模遇到瓶颈之后，都会以社交为突破口。尽管如此，快手作为老对手和微信在社交排行榜上的排名，仍是抖音社交道路上的强敌。

　　作为短视频的头部玩家，快手和抖音这些年来在社交领域的布局也是不俗。早些时候，快手推出了主打社交游戏“快手丸子”，之后又推出了主打年轻人脱单的社交游戏“欢脱”，类似于探探得“喜翻”。

　　尽管这几个快手的社交产品，并没有激起多少波澜，但是快手本身的社交基因比抖音强已经是不争的事实。不像抖音，它的视频内容偏爱消费属性，而快手偏爱社交，它的内容也偏爱普通大众的录制和分享。而快手一直坚持采用像网络一样的信息流，用户往下滑动时会出现评论，而不是下一个短视频，这在一定程度上增加了用户间的互动，而频繁的互动也会加深社交关系。

　　此外，微信在社交界的地位到现在还没有人可以撼动，所以不管是抖音还是快手都比微信稍微逊色一点。据报道，每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行视频通话;有3.6亿用户阅读公众号文章，4亿用户使用小程序;有7.8亿人在朋友圈中发帖，1.2亿人在朋友圈中发帖。

　　而且，虽然抖音也拥有将近6亿的巨大流量，但它在社交方面的贡献却很少。何况微信为了减少用户长时间使用时的流失，采取防御性措施上线视频号，弥补自己在短视频方面的短板。因此，抖音想要攻占社交的这座堡垒将变得更加困难。

　　在整个社交领域，这些年来有无数的企业涉足社交，其中不乏互联网巨头，与社交相关的产品更是层出不穷。阿里来来去去，美团来来去去，网易来来去去，小米来来去去，小米来了来了去，中国移动来了来了来了去，虽然来了不少玩家，但真正能成功的还是寥寥无几。由此可以看出，即使是强大的抖音，但是想要在社交上有所成就，恐怕也不容易。